Cos’è il CM: CONTENT MARKETING

Il Content Marketing è una tecnica di marketing volta a creare e distribuire contenuti rilevanti e di valore per attrarre, acquisire e coinvolgere una target audience ben definita e circoscritta – con l’obiettivo di guidare l’utilizzatore a compiere azioni volte all’aumento del profitto.
IL CM è l’opposto della pubblicità, infatti fornisce ai consumatori ciò che desiderano veramente, in modo funzionale agli obiettivi e agli ideali del vostro brand, senza ficcare, a tutti i costi, il vostro logo nelle loro teste e senza distrarli dall’esigenza iniziale. Esso è l’evoluzione della pubblicità stessa in qualcosa di più efficace, più efficiente e molto meno sgradevole.

Un caso pratico, come quello della Michelen può chiarirci meglio di cosa parliamo.

Nel 1900 Michelin, azienda francese di pneumatici, pubblicò la sua prima guida di 400 pagine per fornire agli automobilisti indicazioni su come fare manutenzione alle loro automobili, dove trovare alloggio e punti di ristoro durante i loro spostamenti in Francia. La guida includeva anche indirizzi distrazioni di rifornimento, di meccanici e rivenditori di pneumatici; la logica era presumibilmente la relazione tra il consumo di pneumatici e il viaggio. Della prima edizione vennero distribuite gratuitamente 35.000 copie. Visto che il successo dell’iniziativa continuava ad aumentare nel corso degli anni, nel 1920 Michelin cominciò a vendere le guide.
“Questa guida nasce con il secolo, e durerà altrettanto a lungo”, dissero i fratelli Michelin, André ed Edouard, sulla prefazione.
Dopo oltre un secolo, la Guida Michelin rimane un punto di riferimento per il mondo alberghiero e della ristorazione, ed è oggi disponibile in 14 edizioni che coprono 23 paesi. Ha inoltre stabilito un precedente sia per le guide informative che per la diffusione del CM.

Se nel 1900 si era in grado di fare CM figuriamoci oggi.
L’importante è avere le competenze giuste.

In conclusione possiamo quindi dire che il Content Marketing è una strategia di marketing che si concentra sulla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti pertinenti e di valore per attirare, acquisire e coinvolgere un pubblico definito. L’obiettivo è quello di guidare azioni profittevoli da parte dei clienti. Questa tecnica mira a costruire fiducia e relazioni durature con i clienti, educandoli e informandoli attraverso articoli, video, infografiche, podcast e altri tipi di contenuti.

ADELE BONARO

Imprenditrice e formatrice.

Consigliere del Direttivo Unindustria Calabria.

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